在人人皆可做直播的當(dāng)下,鏡頭主角不止于人。會(huì)滑滑板的斗牛犬、有著天使般笑容的薩摩耶、軟萌又會(huì)撒嬌的橘貓……許多萌寵不知不覺(jué)霸占了直播間,吸引了眾多網(wǎng)友為它們點(diǎn)贊并狂刷禮物。除了我們常見(jiàn)的貓狗外,寵物短視頻賬號(hào)、寵物直播鏡頭前的主人公也越來(lái)越多元,小香豬、柯?tīng)桒啞⒀蝰劇觚數(shù)刃?dòng)物吸引著網(wǎng)友的眼球。
快手的一份報(bào)告顯示,截至2020年5月,快手每5.4秒就有一場(chǎng)寵物直播,觀(guān)眾超1億人。不可否認(rèn),這些萌寵已然成為抖音、快手、淘寶等平臺(tái)搶占流量的利器,并帶動(dòng)了寵物電商乃至整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。
438萬(wàn)人在線(xiàn)看網(wǎng)紅小香豬
一只憨態(tài)可掬的小香豬竟然會(huì)自己坐在馬桶上上廁所!它的屁股坐在寵物馬桶上,兩前腿扶在翹起的后腿上,還呼哧呼哧地喘著氣,這則短視頻在抖音賬號(hào)“元寶不聽(tīng)話(huà)”上一經(jīng)發(fā)布,立刻獲得了438萬(wàn)點(diǎn)贊量,并迅速漲粉300萬(wàn),評(píng)論里的粉絲紛紛喊道:“這也太可愛(ài)了!”“活像一個(gè)小朋友!”另一只小香豬作為主播在鏡頭前則主要負(fù)責(zé)吃,網(wǎng)友大呼“解壓”“治愈”。
近段時(shí)間風(fēng)靡全網(wǎng)的柯?tīng)桒喴渤闪酥辈ラg的常客。在快手直播間里,一只柯?tīng)桒喺诤鸵晃痪W(wǎng)紅主播連線(xiàn)比拼唱歌才藝。與它連線(xiàn)的網(wǎng)紅剛唱完一首《數(shù)鴨子》,柯?tīng)桒喴膊桓事浜螅赂赂碌爻鹆烁瑁新曇粫?huì)兒急促一會(huì)兒舒緩,配上呆萌的表情,靈動(dòng)的神態(tài),讓網(wǎng)友禮物刷不停。一會(huì)兒工夫,柯?tīng)桒喌臒岫染蛻?zhàn)勝了專(zhuān)業(yè)的唱歌博主。這只柯?tīng)桒喌闹魅苏f(shuō),這些流量確實(shí)給他帶來(lái)了可觀(guān)的收入,目前有計(jì)劃辭掉現(xiàn)有工作,做一名全職寵物博主。
在淘寶直播上,寵物民宿也讓粉絲大開(kāi)眼界,直播鏡頭前,一只金毛和一只柯基擔(dān)當(dāng)導(dǎo)游親自帶著網(wǎng)友們走遍了民宿的每一個(gè)房間,專(zhuān)為狗狗設(shè)置的游泳池、秋千、滑梯讓看直播的網(wǎng)友不禁感嘆“人不如狗”。如今,眾多網(wǎng)友成為了這些寵物的粉絲,甚至不惜一擲千金。
一次帶貨金額達(dá)208萬(wàn)元
除了可愛(ài)賣(mài)萌,寵物們的帶貨能力也不容小覷。在“6·18”促銷(xiāo)期間,抖音寵物主播“汪小隱嚴(yán)選”直播帶貨金額達(dá)208萬(wàn)元,累計(jì)觀(guān)看總?cè)舜谓偃f(wàn)。
實(shí)際上,寵物消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為了養(yǎng)寵人士不爭(zhēng)的事實(shí)。除了狗糧貓糧等寵物食品外,保健品和寵物娛樂(lè)設(shè)施也少不了。“維生素、益生菌、碘化鉀、乳鐵蛋白、魚(yú)油、營(yíng)養(yǎng)粉……還打算給買(mǎi)個(gè)更大的貓爬架”,家有4只寵物貓的彭女士向記者介紹她在寵物上的花費(fèi),“這些寵物用品很多都是在直播間里拍來(lái)的,看到寵物博主有的貓糧、玩具,也想配上”。彭女士說(shuō),她每個(gè)月都要在寵物直播間購(gòu)入2000元左右的寵物用品,比起養(yǎng)第一只貓的時(shí)候,現(xiàn)在平均每只貓的花費(fèi)增長(zhǎng)了近5倍。
不僅寵物的日常花銷(xiāo)隨著寵物直播的盛行被激發(fā),給寵物過(guò)生日、為寵物舉辦婚禮也越來(lái)越常見(jiàn)。秦女士家有一只斗牛犬,最近剛過(guò)了3歲的生日,“帶它做了一個(gè)寵物洗護(hù)花了50塊,買(mǎi)的寵物蛋糕188塊,再加上房間的布置、打印寵物照片、制作生日海報(bào),這次給寵物過(guò)生日花費(fèi)將近500塊”,秦女士接著說(shuō),“以前也沒(méi)想過(guò)給寵物過(guò)生日,有一次刷抖音看到一只小狗直播過(guò)生日,就萌生了這個(gè)想法,以后還打算給它辦個(gè)溫馨的寵物婚禮!”
寵物消費(fèi)升級(jí)的背后,是消費(fèi)觀(guān)念的變化和情感訴求的需要,為寵物消費(fèi)的人群大多是80后、90后,他們不僅具備一定的消費(fèi)能力,更將寵物視作家人。據(jù)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》研究顯示,59.1%的寵物主把寵物視為自己的孩子。為寵物消費(fèi)不僅是對(duì)“家人”的愛(ài)的物質(zhì)表現(xiàn)形式,也能滿(mǎn)足自身的某種情感需要和緩解生活焦慮。
市場(chǎng)規(guī)模已超2000萬(wàn)元
《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示,2019年,全國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量為9915萬(wàn)只,消費(fèi)規(guī)模超2000億元。這個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng)如今仍在不斷發(fā)展。
餓了么發(fā)布的《2020寵物外賣(mài)報(bào)告》中提到,過(guò)去一年,餓了么寵物外賣(mài)訂單增長(zhǎng)135%,平均一單的消費(fèi)為125元。貓糧、犬糧、貓砂、罐頭、零食等商品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)都超過(guò)100%。這表示,人們?cè)絹?lái)越喜歡在線(xiàn)上為寵物選購(gòu)商品,并且還十分舍得為寵物花錢(qián)。
除了寵物外賣(mài),寵物行業(yè)的媒體公司同樣發(fā)展喜人,星寵秀就是一家專(zhuān)營(yíng)寵物視頻制作、寵物網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)的公司。據(jù)其公布的一份數(shù)據(jù)顯示,2020年該公司業(yè)績(jī)翻了近4倍。據(jù)該公司規(guī)劃,在自媒體平臺(tái)選擇上,以抖音和小紅書(shū)為主,同時(shí)布局B站和快手。其在小紅書(shū)簽約合作的純寵物賬號(hào)已增長(zhǎng)到800個(gè)。
然而,這個(gè)看似火熱的寵物市場(chǎng)也需要“冷眼”看待。在今年疫情的影響下,很多從事寵物專(zhuān)業(yè)洗護(hù)、醫(yī)療的門(mén)店都受到了不小沖擊。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),寵物行業(yè)目前還面臨諸多內(nèi)外部問(wèn)題,從業(yè)者只有抓住提供線(xiàn)上服務(wù)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇才能共享紅利。
記者 袁璐 實(shí)習(xí)記者 鹿楊