提起珠寶，人們總是會想到貴重的材質(zhì)，精細(xì)的做工以及深入人心的設(shè)計元素。人們可以通過佩戴珠寶或首飾從而達(dá)到裝飾和搭配的效果。現(xiàn)如今，年輕化的消費(fèi)群體逐漸攻占珠寶市場，而這一消費(fèi)團(tuán)體在珠寶的設(shè)計或選擇上也擁有著更多元化的選擇。

傳統(tǒng)珠寶的風(fēng)格與印象

珠寶的概念總共有4大類目的區(qū)分：配飾，首飾，珠寶和高級珠寶，這四項(xiàng)是根據(jù)價格和價值層面分檔由低到高區(qū)分的。鑒于珠寶與高級珠寶涉及的材質(zhì)以及其設(shè)計和制作的時間上會有更多的付出，于是大多數(shù)人會在珠寶的選擇上會更關(guān)注于通過配飾和首飾的層面進(jìn)行選擇。

提起國內(nèi)的傳統(tǒng)珠寶品牌，比如老鳳祥，周生生，周大福等，人們最先會將婚嫁首飾與其自動掛鉤。在它們以往的婚嫁首飾方面，選用黃金作為主要材質(zhì)材質(zhì)，有關(guān)鉆戒的造型的應(yīng)用以及其夸張的設(shè)計成為了一個固有性的印象。

周大福花月佳期＆千金嫁裝系列，圖片來自官網(wǎng)

這些品牌在設(shè)計元素上絕大多數(shù)會選用譬如龍鳳、百合、茉莉等象征著美好期待的符號，材料的選擇方面更是趨于黃金、鉑金等價格不菲的材質(zhì)。

這與年輕一代的消費(fèi)觀顯得有些格格不入。

年輕化群體的消費(fèi)觀

“Z世代”泛指在1995年－2009年間出生的人群，在已成為年輕化群體的消費(fèi)代表。他們在購物時更多的愿意去挖掘最好的價值和服務(wù)，更注重產(chǎn)品的外觀、品牌、時尚潮流等因素影響。

于是在有關(guān)珠寶首飾的方面，他們不滿足于傳統(tǒng)大眾化的設(shè)計形式，更偏向獨(dú)特的風(fēng)格以及追求個性、品味等方面的設(shè)計。這就要求珠寶首飾對款式、美學(xué)上的需求越來越高。

Z世代在首飾的設(shè)計方面除了款式新穎，同時還會追求所選擇的產(chǎn)品是否能應(yīng)用于不同的場合。簡約、時尚占據(jù)了主導(dǎo)地位。

于是對于傳統(tǒng)珠寶品牌來說，需要進(jìn)行一些理念上的改變：黃金、鉑金不再作為單一使用材料；盡可能的嘗試純銀，玫瑰金甚至是鈦合金等材質(zhì)；價格定位不能過高．．．

Tiffany＆Co． 1837 Ring，材質(zhì)為鈦合金，圖片來自官網(wǎng)

傳統(tǒng)品牌如何做出改變

如今，很多傳統(tǒng)珠寶品牌為吸引年輕化消費(fèi)群體再設(shè)計上紛紛做出改變，爭相推出聯(lián)名款：老鳳祥迪士尼主題系列；周大福Hello Kitty系列；周生生攜手英國V＆A博物館；謝瑞麟SNOOPY史努比系列等等。

左起依次為老鳳祥迪士尼主題系列、周大福Hello Kitty系列、周生生V＆A博物館系列、謝瑞麟SNOOPY史努比系列，圖片均來自于官網(wǎng)

但是在其整體的材質(zhì)選擇、設(shè)計方面還是稍有不足。材料的選擇上絕大部分傳統(tǒng)品牌多以黃金玫瑰金為主，鉆石、彩色寶石、珍珠等成為輔要元素，但在設(shè)計形式上還是會更加趨于傳統(tǒng)化的設(shè)計風(fēng)格。而一些國際品牌譬如以做銀飾飾品文具起家的Tiffany＆Co則在設(shè)計上更趨于年輕化，擁有更多的跳脫性，甚至在珍珠這種給人正式感的元素應(yīng)用上可以處理得十分現(xiàn)代化，致使人們在佩戴時可自由搭配，無需過多去思考。這也是傳統(tǒng)珠寶品牌應(yīng)該借鑒和改進(jìn)的地方。

Tiffany ＆ Co． HardWear 系列珍珠鎖扣項(xiàng)鏈，圖片來自官網(wǎng)

隨著時間的推移，Z世代逐漸替代千禧一代成為消費(fèi)方面的主力軍。對于傳統(tǒng)珠寶品牌來說，在跟隨者Z世代消費(fèi)人群腳步的同時更應(yīng)該加快設(shè)計節(jié)奏，努力去呼應(yīng)其消費(fèi)觀念，從而使傳統(tǒng)珠寶品牌呈現(xiàn)新的生機(jī)。